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在数字经济蓬勃发展的时代背景下，巴彦扎拉嘎乡紧跟国家乡村振兴战略步伐，积极探索“互联网+农业”的创新路径，打造独具特色的乡级电商系统。依托丰富的农特产品资源与深厚的民族文化底蕴，巴彦扎拉嘎乡以电商平台为载体，推动本地企业实现数字化转型与品牌化升级。该电商系统不仅整合了区域内的优质农产品，如绿色杂粮、天然畜牧产品和手工艺品，还通过直播带货、社群营销等新型模式打通城乡市场壁垒，有效提升产品知名度与附加值。同时，政府引导、企业联动、农户参与的协同发展机制，为数字化建设提供了坚实保障。巴彦扎拉嘎乡正以务实创新的姿态，走出一条具有边疆民族地区特色的电商发展之路，为乡村振兴注入强劲动能。
巴彦扎拉嘎乡电商系统：乡村振兴背景下的数字化转型实践
随着国家“数字乡村”战略的深入推进，农村电子商务作为推动农业现代化、促进农民增收的重要抓手，正在全国范围内加速布局。在内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗，巴彦扎拉嘎乡凭借其独特的地理优势与农牧产品资源，积极探索符合本地实际的电商发展路径。近年来，“巴彦扎拉嘎乡电商系统”的建设逐步完善，不仅打通了农产品上行通道，也有效激活了乡村经济活力，成为边疆民族地区数字赋能乡村振兴的典范。
一、“巴彦扎拉嘎乡电商系统”的特色实践与数据分析
巴彦扎拉嘎乡地处大兴安岭南麓，拥有丰富的绿色农畜产品资源，如优质小米、杂粮、牛羊肉及草原蜂蜜等。然而长期以来，受限于交通不便、信息闭塞和市场渠道狭窄，这些优质产品难以走出深山。为破解这一困局，自2021年起，当地政府联合电商平台企业、物流服务商和村级合作社，共同推进“巴彦扎拉嘎乡电商系统”建设。
据扎赉特旗商务局2023年发布的数据显示，截至2023年底，巴彦扎拉嘎乡电商交易额突破860万元，同比增长142%。其中，通过“巴彦扎拉嘎乡电商系统”平台销售的小米单品全年销量达12万斤，占全乡总产量的65%；草原蜂蜜线上销售额同比增长近3倍，远销北京、上海、广州等一线城市。此外，全乡已建成村级电商服务站点17个，覆盖率达94%，累计培训本地电商人才230人次，其中女性占比超过60%，显著提升了农村劳动力的数字技能水平。
一个典型案例是巴彦扎拉嘎乡新立村的“小米直播带货项目”。该村依托“巴彦扎拉嘎乡电商系统”搭建的直播中心，由返乡青年王丽娜牵头组建“新农人直播团队”，通过抖音、快手等平台进行常态化直播。仅2023年“双十一”期间，该团队单日销售额突破12万元，带动周边56户农户实现稳定增收。该项目的成功，充分体现了“巴彦扎拉嘎乡电商系统”在资源整合、品牌塑造与渠道拓展方面的综合优势。
二、巴彦扎拉嘎乡电商系统的落地需求分析
尽管取得初步成效，但“巴彦扎拉嘎乡电商系统”的进一步深化仍面临多重挑战。首先，物流配送体系尚不健全。由于地处偏远，冷链物流覆盖不足，生鲜类农产品损耗率高达18%，制约了高附加值产品的规模化输出。其次，品牌化程度较低。多数产品仍以初级形态销售，缺乏统一包装、质量认证和区域公共品牌支撑，市场辨识度不高。再次，专业运营人才短缺。现有人员多依赖基础操作，缺乏数据分析、营销策划与客户管理能力，影响系统长期可持续运营。
此外，数据整合能力薄弱也是突出问题。目前“巴彦扎拉嘎乡电商系统”虽已接入多个销售平台，但各平台数据分散，未能形成统一的数据中台，导致供需匹配效率低下，库存预测不准，影响整体运营决策。因此，构建一个集交易、物流、金融、数据于一体的综合性“巴彦扎拉嘎乡电商系统”势在必行。
三、解决方案与未来发展方向
为全面提升“巴彦扎拉嘎乡电商系统”的服务能力与运营效率，建议从以下四个方面推进系统优化：
第一，完善基础设施，打造智慧物流网络。
应联合邮政、顺丰等物流企业，在巴彦扎拉嘎乡建设区域性仓储配送中心，配备冷链设施，实现“当日收单、次日送达”的县域内高效配送。同时，推广“快递进村”工程，利用村级服务站作为末端节点，降低“最后一公里”成本。通过“巴彦扎拉嘎乡电商系统”集成物流调度功能，实现订单自动分拣与路径优化，提升整体履约效率。
第二，强化品牌建设，提升产品附加值。
依托“巴彦扎拉嘎乡电商系统”推出“巴乡优品”区域公共品牌，对小米、牛羊肉、蜂蜜等核心产品实施标准化生产、溯源管理与统一包装。联合第三方检测机构开展质量认证，增强消费者信任。同时，借助短视频、直播电商等形式讲好“草原故事”，塑造具有文化内涵的品牌形象，提高溢价能力。
第三，加强人才培养，构建本地化运营团队。
联合高校、职业培训机构开设“巴彦扎拉嘎乡电商系统运营专班”，重点培养直播主播、网店运营、数据分析等专业人才。鼓励大学生返乡创业，提供启动资金与政策扶持。建立“导师+学员”结对机制，提升实操能力，确保“巴彦扎拉嘎乡电商系统”有人用、会用、用得好。
第四，推动数据融合，建设数字乡村中枢平台。
将“巴彦扎拉嘎乡电商系统”升级为集电商交易、农业生产、金融服务、政务管理于一体的数字乡村综合服务平台。通过对接农业农村大数据系统，实现农产品产量预测、市场价格监测、消费趋势分析等功能，为政府决策与农户生产提供科学依据。同时，引入区块链技术，实现产品全程可追溯，增强系统公信力。
结语
“巴彦扎拉嘎乡电商系统”不仅是技术工具，更是推动乡村振兴的战略支点。它连接城乡、贯通产销、赋能农民，正在重塑传统农牧业的发展逻辑。未来，随着5G、人工智能、物联网等新技术的深度融入，巴彦扎拉嘎乡有望打造成为东北边疆地区数字乡村建设的标杆。“巴彦扎拉嘎乡电商系统”的持续优化与推广，将为更多类似地区提供可复制、可推广的经验模式，真正实现“让手机成为新农具，让直播成为新农活，让数据成为新农资”的美好愿景。